Je hebt de perfecte vacaturetekst geschreven en deze staat online op de werken-bij pagina van jouw organisatie. Kortom, je bent er klaar voor. Het wordt tijd om met jouw vacature zoveel mogelijk (latent werkzoekende) kandidaten te bereiken. Daarom ga je onder andere social media gebruiken, maar waar moet je dan aan denken en hoe begin je? Dat behandelen wij in deze blog.
#1: Kies de best passende kanalen
Voordat je daadwerkelijk jouw vacature gaat promoten op alle social media kanalen die er te vinden zijn, is het handig om eerst goed na te denken over jouw doelgroep. Op LinkedIn is namelijk een andere doelgroep actief dan op Facebook of Instagram. Het kan zo zijn dat LinkedIn het beste kanaal is om jouw vacature te promoten, door het professionele karakter van het platform. Echter is het op LinkedIn duurder om te adverteren dan op andere platforms zoals Facebook en Instagram. Als jouw vacature meer gericht is op “young professionals” dan kunnen deze kanalen daarom voordeliger zijn en meer resultaat opleveren voor jouw organisatie. Op deze kanalen werkt een informelere, laagdrempeligere inhoud vaak effectiever dan op LinkedIn waar professionaliteit meer gewaardeerd wordt.
Om deze redenen is het slim om eerst goed te kijken naar de doelgroep van de vacature en aan de hand van die doelgroep de best passende kanalen te vinden.
Verrassend genoeg wordt Reddit, een platform dat voor vele recruiters nog onbekend is, vaak weggelaten als we spreken over social media sites. Dit terwijl het platform toch duidelijk alles in huis heeft om als social media platform te worden gezien. Voor wie het niet kent, Reddit is een platform waarop allerlei verschillende forums actief zijn. Hier kunnen gebruikers, net als bij alle andere social media kanalen, content plaatsen en reageren op de content van anderen (klik hier voor een uitgebreide uitleg).
Momenteel is Reddit op Google en Youtube na, de populairste website ter wereld. Ook in Nederland wordt de site door meer dan 1 miljoen gebruikers per maand bezocht. Geen kleine speler dus, maar toch erg onderbelicht in de wereld van recruiters.
Misschien is dit niet het juist platform voor alle recruiters, omdat het plaatsen van advertenties op Reddit in mogelijkheden beperkter is dan bijvoorbeeld Facebook of Google, maar het kan zeker de moeite waard zijn om het platform in ieder geval een keer te bekijken en te testen of het voor jouw organisatie van waarde kan zijn. Dat is zeker het geval zolang de competitie nog laag is, dit is zeer gunstig voor de prijs van advertenties.
#2: Maak voor elk kanaal passende content
Omdat elk kanaal op een andere manier wordt gebruikt en dus ook de voorkeur geeft aan verschillende soorten media en content, is het voor jou van belang dat je op de juiste manier content maakt om jouw vacature te promoten. Zo is Instagram ontworpen voor foto’s en korte video’s, maar kun je op Twitter met een korte tekst ook erg goed de aandacht trekken. Voor elk kanaal dat je wilt gebruiken, is het dus handig om een passend stuk content te maken dat het beste bij het kanaal past.
Als je vacatures gaat promoten kun je het beste niet de volledige vacature plaatsen, maar “call-to-actions” toevoegen die geïnteresseerde kandidaten naar de vacature op de website leiden. Op social media kan bijvoorbeeld een advertentie worden gemaakt waarin een video de werkplek en de collega’s laat zien met daaronder een onderschrift met een aantal elementen van de functie en een link naar de complete vacature. Eerder schreven wij al een blog over het gebruiken van video als recruiter, dat hierbij misschien kan helpen.
Door de content zo aan te passen dat deze goed past bij het platform, bereik je het beste resultaat met ieder kanaal en zorg je er ook voor dat je kandidaten op verschillende manieren aanspreekt. Het is hierbij ook aan te raden om verschillende versies te maken voor elk individueel platform om hiermee te zorgen voor variatie en om verschillende kanten van de vacature te belichten. Omdat je niet de hele vacature plaats, behoudt je de aandacht en wek je de interesse. Vervolgens kan de kandidaat zelf doorklikken om de hele vacature te zien. Je kan er als organisatie ook voor kiezen om op een andere manier contact op te zetten door bijvoorbeeld aan te geven dat kandidaten een persoonlijk bericht kunnen sturen via het social media kanaal met vragen over de functie. Deze laagdrempelige aanpak kan ervoor zorgen dat je als organisatie makkelijker contact legt met interessante kandidaten.
#3: Analyseer de resultaten
Het promoten van vacatures op social media biedt grote kansen voor analyse. Omdat de kanalen automatisch data verzamelen over het aantal mensen dat de content gezien heeft, dat erop geklikt heeft en wat dit uiteindelijk voor resultaat heeft opgeleverd, is het relatief eenvoudig om te zien wat de impact is van het promoten van de vacature op verschillende kanalen.
Het is belangrijk op deze resultaten te bekijken en om hieruit conclusies te trekken, zodat de content op de verschillende kanalen kan worden geoptimaliseerd om tot het hoogst haalbare resultaat te komen. Als je hier actief mee aan de slag gaat en de resultaten blijft analyseren, kun je steeds betere resultaten halen.
Voor social media is het cruciaal dat je hier veel tijd aan besteedt. Op korte termijn kan het soms erg tijdsintensief zijn om alle resultaten te analyseren, maar zonder die informatie kun je jouw vacature niet op de beste manier promoten.
#4: Optimaliseer de content
Doordat je verschillende content gebruikt op verschillende kanalen en je voor die verschillende content meerdere versies maakt, kun je tijdens het analyseren duidelijk inzichtelijk krijgen welke content het beter doet dan gemiddeld en kun je met die informatie de verschillende versies gaan optimaliseren.
Dit is de sleutel tot het succesvol promoten van jouw vacature op social media. In het begin kan het soms moeilijk zijn om de juiste keuzes te maken, maar door constant de resultaten te blijven analyseren en met de kennis daarvan de content te blijven optimaliseren zul je steeds betere resultaten krijgen en daarmee meer bereik realiseren voor jouw vacature.
Aan de slag!
Nu rest enkel nog één ding: aan de slag gaan met testen. Alleen door veel tests te doen en meer inzicht te krijgen in de resultaten, kun je als organisatie steeds effectiever jouw vacatures promoten. Benieuwd hoe je jezelf in het algemeen als bedrijf succesvol kan zijn op het gebied van social media? Dan kun je deze blog lezen over het gebruik van social media als organisatie.
